2023 El mejor y más brillante de los negocios: Carlos Martínez
Carlos Martínez
Universidad de Emory Goizueta
Escuela de Negocios
Descríbase en 15 palabras o menos: Persona alegre, optimista y analítica que piensa que el éxito es un proceso y no el objetivo al final del camino.
Ciudad de origen: Bogotá, Colombia
Un dato curioso sobre ti:
Un malentendido en una conversación con mi madre hizo que me presentara con mi traje de futbolista y con crocs a un evento social al que también asistió un respetado ex presidente de Colombia. Fue muy vergonzoso en el momento, pero ahora, algunos años después, ¡bastante divertido!
Facultad y carrera de pregrado: Universidad de los Andes, Ingeniero Industrial
Empleador y cargo más reciente: Coca-Cola FEMSA, Jefe de Planificación Financiera
¿Qué hace que Atlanta sea un lugar tan bueno para obtener un MBA?
Atlanta tiene la combinación de atributos sociales y laborales que la convierten en el lugar ideal para obtener un MBA. En primer lugar, es una ciudad metropolitana de 6 millones de habitantes que está atravesando un importante proceso de crecimiento y florecimiento, donde la mayoría de las empresas de la lista Fortune 1000 tienen oficinas o sedes, lo que significa para mí grandes oportunidades de trabajo y negocio. En segundo lugar, es una ciudad muy agradable, con una vida social excepcionalmente activa y una personalidad característica, en la que nunca te aburrirás, y un coste de vida razonable, perfecto para el momento vital de un estudiante de MBA. En tercer lugar, para ser breve, es la ciudad más verde en la que he estado, así que tienes la vida social de una gran ciudad, mientras disfrutas de los árboles y la naturaleza de un lugar de campo.
Aparte de sus compañeros de clase y su ubicación, ¿cuál fue la parte clave del programa de MBA de Emory Goizueta que le llevó a elegir esta escuela de negocios y por qué fue tan importante para usted?
Para mí, los dos atributos que diferencian al MBA de Goizueta de otros programas de primer nivel son su enfoque único del liderazgo y el tamaño intencionalmente reducido de sus clases. La EGB se toma muy en serio la formación en liderazgo y la evalúa de forma integral, estructurada en tres pilares: académico, experiencial y reflexivo. Lo que más me gusta es la vía experiencial que incluye actividades como Fort Benning y la navegación en un barco en las Islas Vírgenes Británicas, como actividad de cierre del programa Goizueta Advanced Leadership Academy (GALA). También puedes obtener el certificado de Liderazgo Avanzado si realizas un curso adicional de culminación que combina experiencias de liderazgo académicas y co-curriculares. La combinación de las diferentes actividades y programas centrados en el liderazgo ofrecen una experiencia única a los estudiantes de esta área. Por otro lado, el tamaño reducido de las clases del MBA de Goizueta (por diseño) ofrece una experiencia especialmente personalizada en la que todo el mundo (personal y estudiantes) te llamará por tu nombre. Llegarás a conocer bien a tus compañeros y establecerás relaciones profundas con varios de ellos que darán lugar a una cultura de gran colaboración. Además, tendrás acceso a todos los servicios del MBA (gestión de la carrera, profesores, etc.) de forma notablemente individualizada debido a la relación personal-alumno.
¿Qué curso, club o actividad te entusiasma más en Emory Goizueta (y por qué)?
El curso sería Gestión de la Estrategia, porque es un área que quiero reforzar más durante mi MBA y aprender un enfoque estructurado de la misma. La Asociación de Consultores de Goizueta es el club que más me entusiasma porque será fundamental para aprender a buscar trabajo en Estados Unidos, que es una de las tareas que más me preocupan como estudiante internacional. La actividad que más me entusiasma es poder navegar en un barco en el mar con mi grupo al final del curso GALA.
Describa su mayor logro en su carrera hasta ahora:
El mayor logro en mi carrera hasta ahora fue contribuir con la “nueva era” en la relación entre The Coca-Cola Company (KO) y Coca-Coca FEMSA Colombia, que se inició con un nuevo acuerdo estratégico para seguir una estrategia holística común y alinear los incentivos de las dos empresas desde 2020 hasta 2022, garantizando un crecimiento rentable y equitativo para todo el sistema. Con este antecedente, el acuerdo evolucionó en 2021 para ser no sólo para Colombia, sino para todos los países de FEMSA y se extendió hasta 2025. Mi trabajo en este proceso fue evaluar y alinear los estados financieros con el MD que resultaba de los planes y las estrategias diseñadas por los equipos comerciales y de marketing, garantizando que FEMSA cumpliera los objetivos económicos. Mi responsabilidad también era aplicar el acuerdo y asegurar que los ingresos se distribuían correctamente entre las dos empresas. Este tipo de acuerdos suponen una importante ventaja competitiva para el sistema Coca-Cola y van a ser el futuro del modelo de negocio de las embotelladoras.
¿Cómo cambió COVID-19 su perspectiva sobre su carrera y su vida en general?
Covid cambió muchas cosas en los negocios y en la vida en general. Para mí, el mayor cambio, en la vida, sería no dar por sentado y, en cambio, valorar las oportunidades de interacción en persona. Aunque las tareas administrativas pueden realizarse de forma 100% virtual, se necesitan algunas interacciones en persona para mantener una cultura y construir relaciones personales profundas. Desde mi punto de vista, el reto para las empresas y para los líderes va a ser encontrar ese equilibrio entre el trabajo virtual y el presencial.
¿Qué le llevó a cursar un MBA en este momento y qué espera hacer después de graduarse?
Hay varias razones para obtener un MBA, pero las más importantes son la estructuración de mi liderazgo, las oportunidades de establecer contactos, la mentalidad empresarial global que quiero adquirir y las habilidades (estrategia, negociación y resolución de problemas) que deseo desarrollar. Para mí, es el momento perfecto, tanto profesional como personalmente. Llevaba 6 años trabajando, los 2 últimos liderando un equipo de 3 trabajadores, por lo que quiero subir de nivel mis capacidades de liderazgo para poder guiar equipos más grandes en puestos de mayor responsabilidad y empezar a construir mi perfil de director general. Además, no tengo responsabilidades o apegos importantes en Colombia que me impidan ir a los Estados Unidos. A largo plazo, quiero ser director de país de una de las grandes empresas de la región latinoamericana en el sector de los bienes de consumo. Así pues, mis prácticas y el trabajo a tiempo completo después del MBA se dirigirán a ese objetivo y podría ser una consultoría de estrategia o en una empresa de bienes de consumo como parte de su equipo de planificación estratégica.
¿Qué consejo daría para ayudar a los posibles solicitantes a ser admitidos en el programa de MBA de Emory Goizueta?
Mi consejo es que seas tú mismo y cuentes tu historia con pasión, porque no hay un típico estudiante de MBA de Goizueta, así que esa experiencia y antecedentes únicos que aportas serán la razón para ser admitido y el valor que añadirás a la clase. El otro consejo será que te des el tiempo suficiente para pensar y planificar tu solicitud porque es un proceso que requiere mucha introspección y reflexión sobre por qué este es el programa correcto para ti en este momento de tu vida.
¿Interesado en explorar oportunidades de MBA a tiempo completo? Obtenga más información sobre el programa MBA de tiempo completo de Goizueta .
